蘇泊爾發一般家庭抽肥力小傢電
一面是蘇泊爾3個月內多位董事、高管因個人原因離任，2012年營收與利潤雙雙下滑；一面是整體上市的美的，將昔日"棄兒"的小傢電業務也一並註入。小傢電行業玩傢們的牌面雖看似迥異，卻均在暗自較勁，部署戰局。
蘇泊爾“假摔”
3月27日晚，浙江蘇泊爾股份有限公司（以下簡稱“蘇泊爾”）發佈人事變動公告，公司董事Jean-Pierre LAC因個人原因，提請辭去董事及審計委員會委員之職，辭職後不再擔任任何職務。這已經是蘇泊爾今年以來收到的第五封辭職報告。
1月8日，副總經理徐勝義辭職；1月31日，獨立董事、審計委員會委員及薪酬與考核委員會委員蔡明潑及獨立董事、薪酬與考核委員會委員Claude LE GAONACH-BRET辭職；3月20日，董事Stephane Laflèche辭職。據蘇泊爾公告顯示，四人皆因個人原因提請辭去相關職務，且辭職後不再擔任任何職務。
其中，相較兩位法方董事和中、法雙方各一名獨董的離職，徐勝義的離去更惹人關註。徐勝義是蘇泊爾的資深員工，供職長達19年：1994-1998年歷任蘇泊爾集團質檢科科長、售後服務部經理；1998-2001年歷任蘇泊爾股份有限公司銷售部副經理、營銷總監、總經理助理；2002-2009年任蘇泊爾電器事業部總經理兼營銷總監；2010年擔任蘇泊爾副總經理。
於是，傳言四起，“蘇泊爾董事、高管陸續辭職與其2012年業績下滑有關”的消息不脛而走。
從數據來看，下滑的確不假。蘇泊爾此前公佈的2012年年度業績顯示，公司總收入為68.89億元，較2011年下降3.31%；歸屬於母公司所有者凈利潤為4.69億元，較2011年下降1.37%。這是蘇泊爾近幾年來首次出現營收與利潤的雙下降。
然而，這隻是表象。
“在台中包通馬桶去年那個環境之下，這個業績基本上還算可以。”資深傢電行業觀察傢劉步塵向新金融記者表示，考慮到經濟形勢、行業現狀及此前的“質量門”影響，蘇泊爾的業績已經算得上超出預期。
董事長蘇顯澤也對“雙降”業績表示出瞭滿意：“從公司全年整體運營情況看，在國內外宏觀經濟不景氣的大背景下，公司依靠強大的競爭力獲得瞭遠好於行業的經營業績，且市場份額不斷提升，行業地位進一步鞏固。”
不得不說，在國內外市場需求下滑、“質量門”影響持續發酵的背景下，蘇泊爾去年的表現的確算得上軟著陸。炊具業務收入同比下滑6.43%，主要是非SEB（法國賽博集團，蘇泊爾第一大股東）的外貿訂單大幅減少所致；電器業務整體小幅上升0.25%，其中小傢電內銷小幅消化，小傢電出口在SEB訂單轉移帶動下保持著高增長。
與此同時，蘇泊爾在小傢電領域實現瞭市場份額的攀升。2012年蘇泊爾小傢電5大品類的市場份額同比提升2.6%。據長城證券研究報告顯示，2013年，小傢電仍然會成為蘇泊爾增長的主要來源，且有望將品類擴大至廚房之外。
值得一提的是，自2007年被SEB收購之後，蘇泊爾在電器業務方面便表現出瞭強勁的增長。2011年，電器業務第一次超過炊具業務成為蘇泊爾第一大收入來源，蘇泊爾的業務形態也從炊具制造為主變為電器制造為主。隨著SEB不斷加大轉移產能，以及蘇泊爾新建小電器工廠產能的不斷釋放，未來電器收入所占比例或將繼續加大。
行業真台中通馬桶低迷
如果說蘇泊爾收入、利潤皆微幅下跌的表現都可稱得上不錯，那麼至少說明一個問題行業整體表現差強人意。
小傢電上市公司伊立浦公佈其2012年業績報告顯示，該公司實現營業總收入6.40億元，較上年同期下降13.82%；營業利潤1726.56萬元，利潤總額1782.02萬元，凈利潤1353.61萬元，分別較上年同期下降20.52%、15.44%和19.11%。
按照伊立浦的官方說法，2012年公司經營業績縮水的主要原因在於小傢電市場需求的持續下滑。而就目前情況來看，伊立浦今年1-3月的凈利潤仍為負數。
“這算得上是行業縮影，小傢電企業去年業績都差強人意。”某國產小傢電企業員工劉剛（化名）如此告訴新金融記者，不論是普通小傢電還是泛小傢電所包含的廚衛電器，除個別品類表現尚可外，大多產品去年零售量和零售額都出新不同程度的負增長。
而事實上，行業剎車態勢從2011年就已露出端倪。
“小傢電企業日子比較好過的時候是2006-2007年這段時間，當時小傢電開始大規模進入傢庭，但是沒有太多企業在做。之後越來越多的企業進入，把市場越做越大。”正如劉步塵所言，2008-2010年，中國小傢電市場增長速度迅猛，連續三年保持20%左右的復合增長率，呈“井噴”狀態。
相比大傢電受房地產、政策影響較大，小傢電則在房地產低迷和扶持政策退出的影響面前顯得抗打擊能力稍強。畢竟從某種程度來說，小傢電可以稱作是傢用電器中的快消品，消費者購買更多的是靠消費習性。因而，在當時，小傢電產品給企業的利潤貢獻率相當可觀。
然而，從2011年起，不少小傢電企業的日子開始不舒坦起來。
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